極星汽車(chē)美國(guó)銷(xiāo)售主管Jordan Hofmann表示，該品牌推出的特斯拉車(chē)主專(zhuān)屬租賃方案最高可享2萬(wàn)美元優(yōu)惠。這項(xiàng)優(yōu)惠適用于在沃爾沃汽車(chē)位于美國(guó)南卡羅來(lái)納州的工廠生產(chǎn)的Polestar 3車(chē)型。

圖片來(lái)源：極星汽車(chē)

極星汽車(chē)官網(wǎng)顯示，一款含所有升級(jí)套件的長(zhǎng)續(xù)航雙電機(jī)版Polestar 3售價(jià)約為9.3萬(wàn)美元，參與置換優(yōu)惠的特斯拉車(chē)主可享7.3萬(wàn)美元的專(zhuān)屬價(jià)格。而一輛特斯拉Model S的起售價(jià)略低于8萬(wàn)美元。

極星的一位發(fā)言人稱(chēng)：“我們?cè)诮衲?月下旬試行了一項(xiàng)爭(zhēng)取客戶的活動(dòng)。鑒于市場(chǎng)反響積極，我們?cè)?月份開(kāi)展了一項(xiàng)新活動(dòng)。目前我們?cè)?月份也在開(kāi)展類(lèi)似的活動(dòng)。”

極星汽車(chē)美國(guó)銷(xiāo)售主管Jordan Hofmann此前曾表示：“銷(xiāo)量數(shù)據(jù)足以說(shuō)明問(wèn)題。近期是Polestar 3訂單量最高的日子之一，客戶對(duì)我們‘特斯拉車(chē)主優(yōu)惠活動(dòng)’的反響非常熱烈。”

不過(guò)，極星汽車(chē)未進(jìn)一步披露活動(dòng)細(xì)節(jié)，亦未提供前期促銷(xiāo)的具體成效數(shù)據(jù)。

對(duì)于由中國(guó)吉利汽車(chē)控股的極星來(lái)說(shuō)，在燒錢(qián)提高產(chǎn)量的情況下，提升銷(xiāo)量至關(guān)重要。為此，去年該公司進(jìn)行了管理層調(diào)整，任命了一位新首席執(zhí)行官，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)盈利、提高銷(xiāo)量并確保穩(wěn)定的資金來(lái)源。

極星汽車(chē)此次促銷(xiāo)活動(dòng)旨在把握利用市場(chǎng)對(duì)特斯拉品牌的不滿情緒。在電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)需求疲軟，疊加關(guān)稅上調(diào)可能推高售價(jià)的背景下，這一策略顯得尤為關(guān)鍵。

除了極星汽車(chē)外，美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)制造商Lucid也跟進(jìn)這一營(yíng)銷(xiāo)策略，推出了優(yōu)惠活動(dòng)，針對(duì)特斯拉置換客戶推出最高4,000美元的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，適用于其旗艦車(chē)型Air豪華轎車(chē)。

特斯拉股價(jià)今年以來(lái)累計(jì)下挫32%，主要受累于銷(xiāo)量不及預(yù)期及創(chuàng)紀(jì)錄的置換率。市場(chǎng)分析指出，這與特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克在特朗普政府中的爭(zhēng)議性角色有關(guān)——這位億萬(wàn)富翁曾參與推動(dòng)美國(guó)聯(lián)邦政府開(kāi)支削減計(jì)劃。

在美國(guó)加征關(guān)稅可能導(dǎo)致車(chē)價(jià)上漲的預(yù)期下，美國(guó)及其他地區(qū)的消費(fèi)者正加緊在經(jīng)銷(xiāo)商處選購(gòu)車(chē)輛，以期趕在價(jià)格上漲之前購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)。與此同時(shí)，極星與眾多車(chē)企紛紛加入市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

福特汽車(chē)和Stellantis從本月開(kāi)始提供大幅折扣，現(xiàn)代汽車(chē)則承諾保持價(jià)格穩(wěn)定。

在推出優(yōu)惠舉措的同時(shí)，極星汽車(chē)也一直試圖擴(kuò)大其在美國(guó)的生產(chǎn)基地，減少對(duì)中國(guó)的依賴(lài)，在特朗普政府對(duì)華加征新一輪關(guān)稅背景下，這一戰(zhàn)略如今顯得更為重要。

事實(shí)上，美國(guó)本土和其他國(guó)家的汽車(chē)制造商都在努力擴(kuò)大在美國(guó)的制造版圖。通用汽車(chē)近日告知員工，將提高美國(guó)印第安納州一家工廠的產(chǎn)量，現(xiàn)代汽車(chē)則承諾在美國(guó)投資210億美元。