在今年第89屆日內(nèi)瓦車展上，新能源成為現(xiàn)場(chǎng)絕對(duì)主角。在奧迪展臺(tái)，e-tron、Q4 e-tron, e-tron GT 和e-tron Sportback四款電動(dòng)新車，為奧迪開拓新能源市場(chǎng)吹響了號(hào)角。
借新車發(fā)布之勢(shì)，奧迪高調(diào)宣布了其新能源車發(fā)展目標(biāo)：“奧迪要做全球電動(dòng)車第一名”。奧迪方面認(rèn)為，想要達(dá)成這一目標(biāo)，在中國(guó)市場(chǎng)取得成功至關(guān)重要。
“今年我們將在中國(guó)市場(chǎng)上推出一系列電動(dòng)車,在日內(nèi)瓦車展亮相的車型，不久也將在中國(guó)市場(chǎng)推出。”奧迪中國(guó)總裁歐陽(yáng)謙(Thomas Owsianski)在接受采訪時(shí)表示。
正在與中國(guó)電池供應(yīng)商接觸
在日內(nèi)瓦車展新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奧迪宣布在今年3月底，奧迪e-tron將完成首批用戶交付，隨后Q4 e-tron, e-tron GT 和e-tron Sportback也將在未來2-3年內(nèi)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。到2025年，奧迪將在全球主要市場(chǎng)推出共計(jì)12款純電動(dòng)車型，電動(dòng)化車型銷量將占其全球總銷量份額的三分之一左右。
雖然奧迪“雄心勃勃”，但它的老對(duì)手寶馬和奔馳并不打算將“全球第一”拱手相讓。從目前車型和銷量情況來看，寶馬在新能源市場(chǎng)的表現(xiàn)要相對(duì)好一些。寶馬曾公開宣稱，到2025年，要在全球范圍內(nèi)推出25款新能源車型，占電動(dòng)車市場(chǎng)15%-25%的份額。奔馳同樣不甘示弱。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，奔馳的新能源產(chǎn)品要占到其銷售份額的15%—25%。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“前堵后追”，奧迪實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車“全球第一”的目標(biāo)難度不言而喻。在奧迪看來，想要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，立足中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)十分關(guān)鍵。
“電動(dòng)車將是奧迪保持領(lǐng)先地位的重要因素。” 奧迪汽車股份公司管理董事會(huì)技術(shù)研發(fā)董事漢斯-約阿希姆·羅滕彼勒(Hans-Joachim Rothenpieler)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
據(jù)了解，奧迪在本屆日內(nèi)瓦車展所推出的電動(dòng)車，未來都將陸續(xù)登陸中國(guó)市場(chǎng)。其中，最先登陸的是e-tron，該車型不僅將在今年以進(jìn)口形式與中國(guó)消費(fèi)者見面，還將于明年在一汽-大眾奧迪正式實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。
除此之外，奧迪也將對(duì)動(dòng)力電池領(lǐng)域進(jìn)行布局。“電池生產(chǎn)有一些關(guān)鍵性因素，我們也會(huì)考慮中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)的補(bǔ)貼政策。” 歐陽(yáng)謙告訴記者，幾周前，奧迪高層曾訪問了中國(guó)的電池供應(yīng)商。
奧迪中國(guó)話語(yǔ)權(quán)提升
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，奧迪一向頗為重視。在2018年國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，奧迪以66.1萬(wàn)輛的累計(jì)銷售成績(jī)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)單一品牌豪華車年度銷量冠軍。但如果算上smart品牌，奧迪則輸給奔馳1.31萬(wàn)輛，屈居第二。
頗為重視中國(guó)市場(chǎng)的奧迪自然不甘心如此。“奧迪董事在去年做了重大決策，將奧迪的很多中國(guó)相關(guān)業(yè)務(wù)從總部英戈?duì)柺┧剞D(zhuǎn)移到奧迪中國(guó)，我們稱之為‘在中國(guó)，為中國(guó)’。”。
根據(jù)規(guī)劃，今年奧迪將在多方面加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。如，產(chǎn)品層面，奧迪將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，帶來更多包括e-tron在內(nèi)的全新車型;研發(fā)層面，奧迪在北京的研發(fā)工程師數(shù)量將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到目前規(guī)模的三倍。另外，除北京研發(fā)中心外，奧迪還將在無錫設(shè)立一個(gè)新的研發(fā)中心;營(yíng)銷層面，奧迪中國(guó)已建立了一個(gè)全新的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，旨在強(qiáng)化奧迪品牌在中國(guó)消費(fèi)者中的影響力。
“奧迪決定不了市場(chǎng)，市場(chǎng)是由市場(chǎng)本身決定的，但我們可以推出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，提供優(yōu)秀的經(jīng)銷商和售后服務(wù)，盡可能爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。” 歐陽(yáng)謙坦言，自己對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是保持樂觀的，不能只看短期，要看長(zhǎng)期發(fā)展情況，今年年初和去年中國(guó)車市稍現(xiàn)低迷，但這不代表長(zhǎng)期趨勢(shì)。
歐陽(yáng)謙認(rèn)為，市場(chǎng)總是偏愛更新的技術(shù)，更好的產(chǎn)品，從這個(gè)意義上來講，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展是有優(yōu)勢(shì)的。
